Oppo Kuasai Pasar Smartphone di Indonesia dan Asia Tenggara

Pasar smartphone di Indonesia terus mengalami pergeseran signifikan. Oppo kini muncul sebagai pemimpin pasar, mengalahkan nama-nama besar seperti Xiaomi, Samsung, Vivo, dan Transsion.

Menurut laporan Canalys untuk kuartal III-2024, Oppo berhasil meraih pangsa pasar sebesar 22% di Indonesia, menjadikannya pemain utama di industri ini.

Dominasi Oppo di Asia Tenggara

Keberhasilan Oppo tidak hanya terbatas di Indonesia. Di kawasan Asia Tenggara, Oppo juga memimpin dengan pangsa pasar sebesar 21%, naik dari 18% pada tahun sebelumnya.

Pengiriman unit pun meningkat signifikan dari 4 juta unit menjadi 5,1 juta unit, mencatatkan pertumbuhan tahunan sebesar 29%.

Selain Indonesia, Oppo juga menguasai pasar di Thailand dan Malaysia. Sementara itu, di Filipina dan Vietnam, Oppo berada di posisi kedua.

Strategi Oppo di Pasar Entry-Level

Salah satu kunci kesuksesan Oppo adalah strategi pada segmen entry-level, khususnya dengan peluncuran model Oppo A3x dan A3.

Kedua model ini hadir dengan harga terjangkau dan fitur kompetitif, menjadikannya populer di kalangan pengguna di kawasan ini.

Menurut analis Sheng Win Chow dari Canalys, pasar Asia Tenggara mengalami pertumbuhan pengiriman smartphone sebesar 15%, mencapai total 25 juta unit pada kuartal tersebut.

Namun, rata-rata harga jual ponsel turun 4%, dipengaruhi oleh membanjirnya produk kategori mid-range dan low-range yang hadir bersamaan dengan peluncuran model baru.

“Vendor berlomba-lomba menawarkan harga dan keterjangkauan pada segmen US$100–US$300, mengandalkan promosi dan diskon untuk mendorong penjualan volume tinggi,” jelas Chow.

Namun, strategi ini juga membawa tantangan. Diskon besar pada model lama sering kali menciptakan konflik harga dengan model baru, mengurangi margin keuntungan. Selain itu, peningkatan biaya bahan baku (Bill of Material) dan inflasi juga menekan profitabilitas vendor.

Konsolidasi Model untuk Efisiensi

Untuk mengatasi masalah ini, Oppo memilih mengonsolidasikan produk entry-level agar lebih efisien. Model seperti Oppo A3x dibuat menjadi satu penawaran utama, meminimalkan kompleksitas dan menekan biaya produksi.